Родился в татарской семье 5 сентября 1947 года в г. Ейске Краснодарского края. В 1972 году закончил историко-филологический факультет Тартуского государственного университета. В 1975 г. закончил аспирантуру Института этнографии АН СССР и через год защитил кандидатскую диссертацию на тему «Русские народные обряды, связанные со строительством жилища». В 1995 г. защитил докторскую диссертацию на тему «Семиотические аспекты функционирования традиционной культуры восточных славян».
Автор нескольких книг и более ста пятидесяти научных публикаций в области этнографии, фольклора и семиотики.
