Про знаменитості
Аллан У. Паїва: біографія
День народження 29 березня 1925
канадський психолог, відомий своїми роботами в галузі психології пам'яті
Теорія подвійного кодування
Передбачається, що обробка візуальної і вербальної інформації вимагає наявність різних систем. Ці системи створюють самостійні репрезентації (вербальні і візуальні коди). Візуальний код забезпечує вирішення завдань одномоментного просторового плану. Вербальний код забезпечує вирішення завдань абстрактної символіки, що розгортаються в часі. Кожна підсистема організована ієрархічно, і включає в себе 4 рівня: первісною сенсорної обробки; контакту інформації з системою довгострокової пам'яті; асоціативний рівень, який активує схожі сліди пам'яті; референційно рівень, що передбачає взаємодію вербальної та візуальної систем, що виражається в "референції".
У частині підтримки своєї теорії Паїва посилається на різні дані про диференціацію вербальних і невербальних (в т.ч. візуальних) процесів: психометричних шкал інтелекту, функціональної асиметрії півкуль головного мозку, даними картування головного мозку. Емпірично Паїва показав (Величковський, 2006), що односпрямованість дії візуального (перегляд) і вербального (закадровий коментар) кодів можуть збільшувати правильність відтворення вивченого матеріалу.
