Про знаменитості
Джеймс Вайкері: біографія
американський бізнесмен, засновник і дослідник теорії про 25-му кадрі
У 1957 році провів у кінотеатрах Нью-Джерсі експеримент. Під час показу трилера «Пікнік» в момент зміни кадру за допомогою додаткового проектора демонструвалися кадри прихованої реклами, такі як «Кока-кола», «Їжте поп-корн». Такий спосіб отримав назву 25-го кадру, так як у кінофільмі кадри змінялися 24 рази в секунду. Фільми з прихованою рекламою показувалися протягом всього літа 1957 року. За заявою самого Вайкері, продаж кока-коли в буфеті кінотеатру підвищилася на 17%, а поп-корну - на 50%. Потім Джеймс Вайкері запатентував цю технологію і відкрив компанію по сублімінальной рекламі у фільмах.
Вже в 1958 році наявність психологічного ефекту сублімінальной реклами було офіційно спростовано Американської психологічної асоціацією. У 1962 сам Вайкері зізнався, що результати експерименту були їм сфабриковані. Тим не менш, міф про «ефект 25-го кадру» виявився дуже живучим; спроби використовувати технологію Вайкері тривають і донині.
