Бартон, Брюс: біографія

Біографія

Брюс Бартон народився в 1886 році в штаті Теннессі, США в родині священика. У 1907 році закінчив Амхерст - коледж. Свою кар'єру Брюс Бартон почав з торгівлі кленовим сиропом. Працював публіцистом, менеджером з продажу реклами і редактором журналу. У 1919 році Брюс Баротон спільно з з Роєм Дерштайном (Roy Sarles Durstine) та Алексом Осборном (Alex Faickney Osborn) заснував рекламне агентство «Бартон, Дерштайн, Осборн» - BDO. У 1928 році, через дев'ять років агентство об'єдналося з агентством Джорджа Баттена (George Batten) і стало називатися агентство «Баттен, Бартон, Дерштайн & Осборн» (BBDO).

Нове рекламне агентство очолив Брюс Бартон і залишався його керівником до 1961 року. За цей час агентство BBDO стало найбільшим у світі.

Брюс Бартон першим в історії Америки запропонував використовувати ЗМІ для просування політичних кандидатів під час виборів. Дотримуючись консервативних політичних поглядів і будучи ярим супротивників Франкліна Рузвельта, він допомагав багатьом республіканським кандидатам у президенти за ці роки. У 1937 році Брюс Бартон вирішив сам зробити політичну кар'єру. Він був вибраний в палату представників від республіканської партії. У 1940, намагаючись отримати місце в Сенаті від Нью-Йорка, він був замішаний у скандал протиборчої партією і зазнав поразки. Припинивши свою політичну діяльність Брюс Бартон повернувся до реклами.

Досягнення

Брюс Бартон був найвідомішим рекламістом свого часу. Серед його рекламних компаній створення образу Бетті Крокер (Betty Crocker), однієї з кращих рекламних містифікацій XX століття. Йому приписують найменування General Motors і General Electric. Йому також належить ідея про участь компаній у якості спонсора програм в громадських ЗМІ.

Бартон написав безліч книг і кілька томів есе. Найширшу популярність Брюсу Бартону принесла його найвідоміша книга «Людина, якого ніхто не знає» (The Man Nobody Knows), видана Bobbis-Merrill в 1925 році. У ній він представив Ісуса Христа як успішного оратора, публіциста, рекламіста і бізнесмена і закликав усіх брати з нього приклад. Його перу належить також легендарне лист, відправлений 24 адресатам, щоб зібрати кошти для коледжу бири, і який отримав 100% відгук.

Як бізнесмен і і письменник він багато співпрацював з Ендрю Карнегі та Генрі Фордом, першим запропонувавши їм використовувати рекламу для просування товарів. П'ять президентів отримали свій пост, багато в чому завдяки допомозі Бартона. У 1932 році Бартон розробив кілька макетів і серію соціальних рекламних текстів, спрямованих проти військових дій, які не були опубліковані з політичних міркувань.

Бартон був широко відомий як лектор, автор книг бестселерів, присвячених особистісному розвитку і досягнення успіху . Він також написав сотні статей для популярних журналів, даючи читачам поради і надихаючи їх на досягнення «американської мрії». Його погляди багато в чому вплинули на формування американської культури.

BBDO

Сьогодні BBDO Worldwide представлене 287 компаніями у 79 країнах світу.

BBDO в Росії

У Росії компанія BBDO Moscow була сформована в 1989 році штатом з 5 чоловік для рекламної підтримки в Радянському Союзі першого заводу, який випускає Пепсі-Колу. Сьогодні група компаній BBDO Russia входить у рекламно-комунікаційний холдинг Omnicom Group і до складу світової мережі BBDO Worldwide.

Список творів

«Людина, якого ніхто не знає» (The Man Nobody Knows) 1925 рік.What Can a Man Believe?1927 рік.

Бібліографія

Ідеї на мільйон доларів від Брюса Бартона - засновника найбільшого світового рекламного агентства BBDO / Джо Вітале; [ пер. з Анго. А.В. Гарбарук]. - М.: Ексмо, 2009

Комментарии

Сайт: Википедия