А.В. Муразанов - автор множества статей и публикаций для порталов Sostav.ru, Advertology.ru, Adme.ru, альманаха «Лаборатория рекламы», журналов «Креативный директор», Sales business и др. Ведущий мастер-классов в Международном Институте Рекламы (МИР) и в London School of Public Relations (LSPR) Джона Долтона при ГУ-ВШЭ, автор инновационных технологий в сфере брендинга и маркетинговых коммуникаций.
Биография
Алексей Викторович Муразанов родился в 1970 году.
В 1991 с отличием окончил высшее учебное заведение по специальности «Социолог-психолог».
С 1996 по 1998 работал директором по работе с клиентами и развитию в рекламном агентстве «СИ-ПРО продакшн» (ныне «Майлдберри»).
В 1998 году Муразанов Алексей Викторович создал и возглавил брендинговое агентство BoxSide brand & package.
Среди клиентов агентства BoxSide brand & package - крупнейшие российские и транснациональные компании – владельцы федеральных и международных брендов: PepsiCo, Nutricia, Altadis, Nestl?, Fazer, Reckitt Benckiser, «Вимм-Билль-Данн», Unimilk, Parmalat, Danone, «Газпром–Медиа», ГК «Веда», Аsta Medica, Razgulay Group, Inverhouse Distillery Ltd, Akzo Nobel NV, Aquabionica corp., Группа компаний «Русагро», «Донской табак», ТД «Арома» и пр.
Бренд-кейс брендингового агентства BoxSide brand & package включает такие общеизвестные торговые марки-бренды, как Tiret, Adrenaline Life, Bio Max, Vanich, Neo Idea, «Био Баланс», Organon, «Старая Мельница», «Чудо», «Актуаль», «Альпенгурт», «Любимый сад», «Акватэль», Show Time, «Дядя Ваня», City FM, «Айс-Фили», «Чайкофский Mon Caf?» «Нахимов», «Малыш», «Малышка», Dosia, «Детское радио», «Звездный», «Балканская звезда», Grante, «Букет Молдавии», Aquabionica и многие другие.
Бренды, созданные при участии агентства Boxside brand & package, заслужили множество профессиональных наград главных национальных конкурсов: «Бренд года», «Народная марка», «Товар года», «Сто лучших товаров России», «ПРОДЭКСПО».
Авторские разработки и технологии
Совместно с креативным директором рекламного агентства «СИ-ПРО продакшн» Алексеем Андреевым (ныне президентом брендингового агентства Depot WPF), Алексеем Муразановым разработаны и сформулированы бизнес-процессы связанные с дизайном потребительской упаковки товара/бренда.
С этого момента на российском рынке брендинга и маркетинга дизайн упаковки стал детерминированной услугой и бизнес-процессом, входящим в состав мероприятий по созданию и продвижению FMCG-брендов на потребительский рынок.
В 2008-2009 годах Муразановым Алексеем Викторовичем создан и описан принципиально новый способ продвижения, поддержания и повышения потребительской лояльности к бренду - HMB (Happy Message of the Brand).
HMB (Happy Message of the Brand) - инновационный способ продвижения и/или повышения и поддержания потребительской лояльности к бренду, позволяющий формировать и фиксировать на подсознательном уровне устойчивые ассоциативные связи между брендом и личными положительными эмоциональными переживаниями каждого потенциального потребителя в отдельности.
HMB-продвижение было апробировано в рамках проекта «Дарим улыбки», который начал свою работу в июле 2010 года в Москве.
«Дарим улыбки» - инновационный фотопроект, не имеющий аналогов в России. Его основная идея – подарить людям воспоминания о ярких и счастливых моментах их жизни в виде профессиональных фотографий.
Промо-послание бренда-рекламодателя передается с помощью импровизированных фотосессий и профессиональных фотоснимков, созданных проектом «Дарим улыбки», отражающих яркие и приятные моменты жизни потенциальных потребителей, которые впоследствии будут ассоциировать эти мгновения с брендом-рекламодателем.
Алексей Муразанов считает, что в сочетании с определённой системой использования современных, высокотехнологичных каналов маркетинговых коммуникаций на основе HMB может быть сформулирован новый вид маркетинговых коммуникаций – TGM (The Good Mood) маркетинг – Маркетинг Хорошего Настроения.
